RTB (Real Time Bidding) — это инновационная технология, которая позволяет проводить аукцион по продаже рекламных показов в режиме реального времени, пока пользователь открывает веб-страницу. В этом аукционе участвуют несколько сторон. Во-первых, это сама система RTB, которая выступает в роли организатора торгов. Во-вторых, это сайты, которые предоставляют рекламные показы. В-третьих, это системы размещения рекламы (Demand Side Platform, DSP), которые покупают показы для своих рекламодателей. К каждой из DSP-систем может быть подключено неограниченное количество рекламодателей, которые размещают свою рекламу через них. С технической точки зрения, RTB-система — это технологическая платформа, которая обеспечивает взаимодействие систем размещения рекламы. Каждая из этих систем имеет свой интерфейс, алгоритмы показа и условия размещения. Благодаря RTB-системе они могут участвовать в торгах вместе. Например, в аукционе Яндекса участвуют несколько систем размещения рекламы, включая принадлежащие компании Яндекс.Директ и AWAPS.