В этом обзоре мы рассмотрим ещё один способ продажи рекламы — через аукцион. RTB (Real Time Bidding) — это технология, которая позволяет в реальном времени проводить торги между участниками рынка онлайн-рекламы. Она позволяет максимизировать доход от показа рекламы, автоматически выбирая наиболее выгодное предложение от рекламодателей. Преимущества RTB-рекламы: — Владелец сайта получает максимальную выгоду от показа рекламы, так как рекламодатель готов заплатить максимальную цену за размещение. — Рекламодатель выбирает аудиторию и тематику, которые ему интересны. — Пользователь получает рекламу, которая соответствует его интересам. Для вебмастера работа с RTB открывает новые возможности для сотрудничества с различными партнёрами: агентствами, рекламными сетями, биржами и digital-агентствами. Среди популярных медийных сетей, которые положительно оценивают пользователи, можно выделить: Advmaker.net, Advertur.ru, Ротабан, PropellerAds.com, LinkSlot.ru, ShopContext.ru. При использовании RTB-модели вебмастеру стоит обратить внимание на технологии для автоматизации взаимодействия с партнёрами. Сегодня в таких сервисах применяются искусственный интеллект и машинное обучение, которые позволяют: — сократить время на тестирование различных комбинаций партнёров и рекламных форматов; — обеспечить максимальный выкуп рекламы; — оптимизировать размещение различных форматов баннеров для увеличения дохода; — оптимизировать рекламу как для десктопа, так и для мобильных устройств. Чем больше партнёров у вебмастера, тем выше его доход. Например, на платформе RTB.Sape вебмастер может работать с 30 партнёрами. Это означает, что для каждого рекламного места паблишеру необходимо определить оптимальную последовательность их показа. Количество возможных вариантов таких последовательностей огромно, и выбрать наиболее выгодные из них вручную невозможно. За эту задачу берётся искусственный интеллект: — нейроалгоритмы собирают данные о всех показах и просмотрах на сайте; — на основе этой информации они прогнозируют спрос на рекламное место; — выбирают партнёров, которые наиболее выгодны для паблишера в данный момент. Прогноз обновляется и новые комбинации партнёров генерируются ежечасно, а единый рекламный код автоматически активирует оптимальные места для всех выбранных форматов на страницах сайта. Система использует эту информацию для оптимизации рекламных мест и показов на странице. Например, чтобы повысить процент выкупа рекламы, искусственный интеллект выбирает и продаёт рекламное место под все форматы, которые в него помещаются. Таким образом, рекламное место не остаётся пустым в ожидании определённого формата, а продолжает приносить доход (как показывают тесты, средний выкуп может увеличиться на 30%). Система запускает одновременный показ нескольких объявлений в рамках одного рекламного блока. Например, имеется место размером 970×250. Поступило несколько запросов на 1 креатив 970×250 по 15 рублей CPM и 3 креатива 300×250 по 10 рублей CPM. Алгоритм покажет в блоке то, что выгоднее: 3 креатива, которые принесут 30 рублей CPM вместо 15. Конечно, получить запрос на размещение видео гораздо выгоднее. Поэтому как только появляется спрос на показ видео такого формата, который имеется на сайте, нейроалгоритмы автоматически заменяют баннер на видео. Стоимость показа при этом увеличивается (в других сервисах мы не знаем, но максимальный показатель, который мы наблюдали в нашей системе, — до 5 раз). Видео могут иметь разную длительность. Искусственный интеллект также учитывает это и извлекает выгоду для вебмастера: например, показ нескольких коротких видео вместо одного длинного в сумме приносит больше дохода. Вот так примерно можно зарабатывать на сайте. Условия и нюансы работы могут отличаться, поэтому стоит изучить, протестировать и выбрать наиболее подходящий вариант с простым функционалом и максимальным количеством возможностей для монетизации. Главное — помнить, что пассивный доход — это тот, который приносит прибыль, не отнимая самое ценное у владельца сайта — его время. А его лучше потратить на развитие сайта, привлечение аудитории или новый проект.